Das Podcast-Werbung Playbook DACH 2026
Das Podcast-Werbung Playbook ist ein kostenloser Praxisleitfaden von Silverback Content. Er zeigt Marken und Agenturen im DACH-Raum, wie sie Podcasts auswählen, Hosts briefen und Wirkung messen, ohne Budget an die falschen Shows zu verlieren.
- Scorecard für die Podcast-Auswahl: fünf Kriterien, 12 Punkte, ein klares Ausschlusskriterium.
- Briefing-Vorlage mit sieben Pflichtpunkten und zwei Beispielen: vorgelesen oder empfohlen.
- Preis-Check: TKP, Pauschalen und die sechs Faktoren, die den Preis verändern.
- Messplan jenseits des Rabattcodes: sieben Methoden und die Umfrage nach dem Kauf.
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Aus der Praxis von Kampagnen für
14 Kapitel. Fünf Entscheidungen.
Podcast-Kampagnen scheitern selten am Podcast. Sie scheitern an der falschen Zielgruppe, am Vorlese-Briefing, an der zu frühen Auswertung oder am fehlenden Ziel. Das Playbook führt dich durch genau diese Entscheidungen, in der Reihenfolge, in der sie anstehen.
Planen
- 01Erst das Ziel, dann der Podcast
- 02Warum ein Host-Read anders wirkt
- 03Host-Read oder produziertes Ad
- 04Zielgruppen-Match und Scorecard
Umsetzen
- 05Das Briefing entscheidet
- 06Frequenz und Flights
Messen
- 07Was ein Rabattcode zeigt und was nicht
- 08Weitermachen, anpassen oder stoppen
Budget & Recht
- 09Was Podcast-Werbung in DACH kostet
- 10Recht und Kennzeichnung
- 11Die sieben Briefing-Fehler
Werkzeuge
- 12Arbeitsblatt: Kampagne auf einer Seite
- 13Arbeitsblatt: Kontaktpfad-Karte
- 14Podcast-Wörterbuch
Werkzeuge statt Folien.
Scorecard
Zielgruppen-Match, Inhalt, Host, Reichweite, Umsetzung. Jedes Kriterium 0 bis 2 Punkte, Zielgruppen-Match zählt doppelt. So vergleichst du Podcasts nachvollziehbar statt nach Bauchgefühl.
Briefing-Vorlage
Die sieben Punkte, die in jedes Host-Briefing gehören, und die drei, die nicht hineingehören. Mit zwei Beispielen, wie derselbe Read vorgelesen und empfohlen klingt.
Messplan
Sieben Messmethoden mit ihren Grenzen, das richtige Messfenster und die günstigste Methode, die fast niemand nutzt: die Umfrage nach dem Kauf.
Preis-Check
TKP-Orientierung, Pauschalen in TKP umrechnen und die sechs Faktoren, die den Preis bewegen: Baked-in oder DAI, Platzierung, Exklusivität, Nutzungsrechte, Produktion, Reporting.
Arbeitsblätter
Deine Kampagne auf einer Seite und die Kontaktpfad-Karte. Ausgefüllt vor dem ersten Gespräch sparen sie dir Wochen an Abstimmung.
Wörterbuch
19 Begriffe von Baked-in bis Messfenster, jeweils mit der Bedeutung in der Praxis. Für das nächste Media-Meeting, in dem du nicht nur nicken willst.
So sieht es innen aus.
Die sieben Fehler aus fast jedem ersten Briefing.
- Reichweite vor Zielgruppen-MatchDer größte Podcast wird gebucht, nicht der passendste.
- Ein Read als TestEin Kontakt pro Podcast, danach das Urteil „Podcast funktioniert nicht“.
- Ein Skript statt eines BriefingsDer Host liest ab, und das Publikum hört es sofort.
- Kein ProduktsampleOhne eigene Erfahrung gibt es keine Geschichte, nur Werbesprache.
- Ein Code für alle PodcastsDann weißt du am Ende nicht, welcher Podcast verkauft hat.
- Zu frühe AuswertungEin kurzes Messfenster übersieht spätere Reaktionen.
- Nur den Code zählenOhne Umfrage nach dem Kauf und ohne Blick auf die Markensuche siehst du nur einen Bruchteil der Wirkung.
Wie du jeden dieser Fehler vermeidest, steht im Playbook: mit Scorecard, Briefing-Vorlage und Messplan. Jetzt kostenlos herunterladen →
„Podcast-Kampagnen scheitern selten am Podcast. Alle typischen Fehler lassen sich vor der ersten Buchung vermeiden.“
Thomas Auinger arbeitet seit 2011 an YouTube- und Podcast-Strategien. 2015 launchte er bei adidas Runtastic den ersten Podcast der Marke, zuletzt war er dort Head of Media and Content Production. Seit 2023 vermarktet er mit Silverback Content über 100 deutschsprachige Podcasts.
Kurz geklärt.
Was kostet das Podcast-Werbung Playbook?
Nichts. Das Playbook ist ein kostenloses PDF mit 23 Seiten. Du gibst deine geschäftliche E-Mail-Adresse und dein Unternehmen an und bekommst den Download direkt nach dem Absenden.
Für wen ist das Playbook gedacht?
Für Marketing-Verantwortliche in Marken und für Agenturen im DACH-Raum, die Podcast-Werbung zum ersten Mal testen oder bestehende Kampagnen besser planen, briefen und messen wollen.
Was steht im Playbook?
14 Kapitel in fünf Teilen: Ziele festlegen, Host-Read oder produziertes Ad, Zielgruppen-Match mit Scorecard, Briefing mit sieben Pflichtpunkten, Frequenz und Flights, Messmethoden jenseits des Rabattcodes, Entscheidungsregeln, Kosten und TKP, Recht und Kennzeichnung, die sieben typischen Briefing-Fehler, zwei Arbeitsblätter und ein Podcast-Wörterbuch.
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Nur, wenn du das freiwillige Häkchen für Praxis-Tipps setzt. Ohne Häkchen nutzen wir deine Angaben nur, um dir das Playbook bereitzustellen und gegebenenfalls einmal persönlich nachzufragen, ob es geholfen hat.
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