Ratgeber Podcast-Werbung
Kosten, Formate, Messung und Planung für Podcast-Werbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Alle Ratgeber sind frei lesbar. Wenn du alles an einem Ort willst, hol dir das Playbook als PDF.
Scorecard, Briefing-Vorlage, Preis-Check und Messplan in einem Dokument.
Playbook holen → RechnerWas bringt mein Budget?Budget in Kontakte, Podcasts und Platzierungen umrechnen.
Zum Rechner → Kostenlos · 48 hPodcast-Match-ReportFünf passende Podcasts für deine Marke, mit Bewertung und Preisrahmen.
Anfordern →Wie Podcast-Werbung funktioniert.
Formate, Kosten und Wirkung im Überblick. Der Einstieg, wenn du zum ersten Mal planst.
Lesen →Wie funktioniert Host-Read-Werbung?Ablauf, Wirkung und wann Baked-in oder Dynamic Ad Insertion besser passt.
Lesen →Werbeformate erklärtHost-Read, Preroll, Midroll, Sponsoring oder DAI: welches Format zu welchem Ziel passt.
Lesen →Preroll, Midroll oder Native?Platzierung, Kosten und Wirkung im direkten Vergleich.
Lesen →Glossar A bis ZAlle Begriffe von Ad Recall bis TKP, kurz erklärt.
Lesen →Was es kostet, was es bringt.
60 bis 180 € TKP für Host-Reads, Budgets ab rund 10.000 € und was den Preis bewegt.
Lesen →Budget-RechnerBudget in Kontakte, Podcasts und Platzierungen umrechnen, mit Begründung fürs Management.
Zum Rechner →Agentur oder Direktbuchung?Wann sich eine Agentur lohnt und wann du direkt buchen solltest.
Lesen →Zielgruppenanalyse: Daten und MethodikWie wir prüfen, ob ein Podcast zu deiner Zielgruppe passt, und wo Daten an Grenzen stoßen.
Lesen →Was wirkt, und wie du es misst.
Promo-Codes, Pixel, Brand-Lift-Studien und MMM: was wirklich funktioniert.
Lesen →Wirkung, Studien und MessgrenzenPrimärquellen zu Nutzung und Werbewirkung, ehrlich eingeordnet.
Lesen →Podcast-Werbung vs. Meta AdsTKP, Streuverlust und Attribution im ehrlichen Vergleich.
Lesen →Podcast-Werbung vs. Influencer MarketingVertrauen, TKP, Reichweite und Lebensdauer im Vergleich.
Lesen →Wohin sich der Markt bewegt.
Welche Marktzahlen belastbar sind und was sie für deinen Mediaplan bedeuten.
Lesen →Trust Media: Nische schlägt ReichweiteWann Nischen-Podcasts zur Marke passen und wie du Ergebnisse fair vergleichst.
Lesen →Podcast-Werbung im KI-ZeitalterWas Episodenbeschreibungen und Transkripte zur Auffindbarkeit beitragen können.
Lesen →Creator-PartnerschaftenPodcast als Kern, dazu YouTube, Newsletter und Instagram derselben Creator:innen.
Lesen →B2B-Podcast-Werbung, entmystifiziert.
Formate, Budgets und Attribution bei langen Sales-Cycles.
Lesen →12 typische B2B-FehlerVon zu kleinem Budget bis zur fehlenden Baseline, jeweils mit Gegenmaßnahme.
Lesen →B2B-Sponsoring: BeispieleWie Hosts Vertrauen auf Marken übertragen, mit Beispielen aus DACH.
Lesen →Entscheider:innen erreichenBusiness-Podcasts für B2B-Zielgruppen mit hohem Einkommen.
Lesen →Für deine Branche und Region.
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